中国商报（记者 王怡菲）近日，“80元Lululemon发圈卖断货”“仿版Lululemon发圈也断货了”等一系列话题登上热搜。一款Lululemon官方定价为80元的发圈，在二手平台却被炒至近千元，溢价超12倍仍供不应求。
记者发现，从发圈、帽袜，到背包、水杯，配件类产品在高端运动品牌的运作下，正成为消费者接触高端运动品牌的“入门钥匙”。运动配饰也成为品牌营收的新增量。
80元基础款发圈被抢购
据了解，这款引发热议的产品是Lululemon旗下一款带徽标饰边的女士发圈，仅作为配件产品售卖，目前该发圈不仅在线上渠道售罄，二手市场更出现大幅溢价，引发了消费者的广泛讨论。
在得物平台上，该款发圈的“精灵黄”配色最高被炒至999元。（图片截自得物App）
官方详情信息显示，该产品的主体材质为86%聚酯纤维和14%氨纶，饰边材质为100%锌合金。发圈本身并无特殊技术，在材质与功能上，与市面上的普通发圈并无本质上的差异。
展开剩余79%在社交平台上，消费者对这款发圈的评价呈现两极分化局面。支持者认可其产品质感与使用体验，有网友表示“Logo精致显眼，佩戴后不易留下压痕，实用性强，适合运动跑步、日常通勤等多个场景”；也有网友对其80元的定价提出疑问，认为产品外观与功能较为普通，调侃其性价比不高，甚至称其为“智商税”，围绕“80元是否值得”的相关讨论持续发酵。
3月13日，记者在Lululemon天猫官方旗舰店查询该款发圈，搜索结果已不显示该商品。据了解，截至3月12日，该款发圈销量已达到2万余件。在二手交易平台上，该款发圈的溢价现象尤为突出。在闲鱼平台上，产品标价多集中在100至150元；得物平台则出现更高幅度加价，其中“精灵黄”配色标价高达999元，较官方原价溢价超12倍。
零售行业独立评论人马岗对中国商报记者表示，消费者购买品牌周边品类，一方面源于部分人群的收藏需求，另一方面也存在非理性的冲动消费行为。
运动配饰成入门级“社交货币”
值得关注的是，在Lululemon官方旗舰店中，高价配件类产品并非个例：180元3只装的徽标发绳、220元的女士大款爪夹、380元的运动水瓶等，定价均远远高于市场上的普通产品。
这并非Lululemon的个例，当前，运动配饰的销售热潮正在全行业蔓延。高端瑜伽品牌Alo Yoga的发饰发夹在代购渠道热销；高端户外品牌始祖鸟的绒线帽、围脖、腰包等成为轻奢运动配饰的热门选择；On昂跑、Salomon等依托跑鞋及户外热度，旗下运动袜、户外背包等配件类产品迅速打开市场。目前，各大品牌持续拓展运动配饰边界，产品覆盖发饰、袜品、背包、水杯、护具等多个品类，全方位满足了消费者的运动与日常场景需求。
运动潮流爱好者对袜类配套产品同样重视。（图片截自淘宝平台On昂跑官方旗舰店）
以往被视作“配角”的运动小配饰，如今频频成为稀缺爆款，消费者不惜加价抢购，甚至形成“收藏式消费”的潮流。这些看似不起眼的单品，却在品牌赋能下受到追捧。
一位资深业内人士对记者表示，如今的消费者已不再满足于商品基础实用功能，转而追求情绪价值与自我表达。对于都市人群而言，一款质感优良的运动发圈、一顶设计感突出的品牌帽饰，既可适配健身、通勤、休闲等多元场景，同时也能传递出健康、自律的生活理念，契合了人们对高品质生活的追求。同时，运动配饰可凭借低门槛、高辨识度成为“社交货币”，相较于动辄上千元的瑜伽裤、户外外套，百元左右的配饰成为消费者接触高端运动品牌的“入门钥匙”。
值得一提的是，女性消费市场的崛起也为运动配饰产品的市场增长提供了支撑。作为精致消费的主力群体，女性群体在健身、户外等领域的参与度持续提升，对运动穿搭的需求也日趋精细化。目前，各大运动品牌也纷纷捕捉到这一趋势，加大女性市场的营销布局，例如，耐克日前宣布2026 After Dark Tour女子全球夜跑系列赛上海站即将开跑，昂跑则在近日发布的2025年财报中透露，“赢得女性消费者”将成为下一阶段重要方向。
高端运动品牌配件类产品市场持续增长
在消费需求与品牌战略的双重驱动下，运动配件类产品似乎正在摆脱“附属品”标签，成为各大高端运动品牌的新增长极，品类覆盖也愈发多元。
Lululemon无疑是这一趋势的先行者。除了爆火的发圈外，该品牌的背包、水瓶、帽子、挂绳等配饰均成为热销单品。凭借精致的外观和品牌的“光芒”，配饰成为其营收的重要组成部分。
Lululemon2025财年第三季度分品类营收数据。（图片截自Lululemon财报）
2025年12月，Lululemon发布2025财年第三季度财报，报告期内净营收同比增长7%至25.7亿美元。分品类来看，配饰及其他品类增长表现最为亮眼，营收从2024年第三季度的2.9亿美元增至2025年同期的3.25亿美元，同比增幅高达约12%，高于女装（5.74%）与男装（8.13%）的增速，为三大核心品类中增长最快的板块。
另一高端运动品牌On昂跑同样在加速拓宽品类边界。从单一跑鞋逐步延伸至服装、配饰等业务，带动非鞋类业务高速增长。品牌近日发布的财报数据显示，2025年，昂跑鞋类业务净销售额达到28.04亿瑞士法郎，同比增长27.5%；服装业务净销售额达到1.7亿瑞士法郎，同比增长68.2%。而值得一提的是，配饰业务净销售额达到3960万瑞士法郎，同比增长124.1%。
马岗分析，配饰品类如今能成为细分赛道并获得关注，一方面是受外部消费趋势与舆论炒作影响，另一方面则得益于主品牌溢价能力提升及消费群体扩大。“其若要成为新的增长极，关键在于具备可持续的增长动力，而非像炒鞋一样，仅靠一时热度，热潮退去便无人关注。”
上述资深业内人士对记者表示，运动配饰赛道近年来实现一定增长，但同时也存在部分产品过度依赖营销包装、实际功能与定价不匹配的问题。对于品牌而言，需在产品价值与价格定位之间建立平衡，回归“功能优先”的产品本质，完善售后措施，才能建立长期信任。对于消费者而言，理性消费的核心是回归需求本身，优先匹配自身需求，避免被潮流符号或品牌光环过度裹挟。
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